pozycjonowanie produktu

«zespół zabiegów zmierzających do wytworzenia określonego, pożądanego przez firmę wizerunku produktu w umysłach konsumentów poprzez jego odpowiednie wypromowanie, nadanie mu szczególnych cech i odróżnienie go od innych produktów; plasowanie produktu»

fraza rzeczownikowa, m rzeczowy, 2. człon ndm, lp D. pozycjonowania produktu, Ms. pozycjonowaniu produktu, blm

Pozycjonowanie produktu jest kwestią powszechnie uznawaną w marketingu za ważną, ale trudną. Trudność stanowi brak ujednoliconej koncepcji pozycjonowania, a także ograniczona liczba narzędzi (J. Pogorzelski, „Marketing XXI wieku“, Warszawa 2009).

Specjaliści od pozycjonowania produktu manipulują naszymi zachowania bez naszej wiedzy (www.filmweb.pl).

Wybierając kolor, który ma się pojawić na opakowaniu, należy zastanowić się przede wszystkim nad pozycjonowaniem produktu i elementami wizerunku marki (R. Kłeczek, M. Hajdas, M. Sobocińska, „Kreacja w reklamie“, Warszawa 2008).

Biura prasowe firmy prowadzone w  Mediolanie, Paryżu, Londynie, Moskwie i Nowym Jorku współpracują  z czołowymi wydawnictwami  i najlepszymi stylistami w celu zapewnienia doskonałego pozycjonowania produktu (www.pfcfashiongroup.pl).

Ograniczenie dystrybucji zwykle związane jest z pozycjonowaniem produktu jako luksusowego, wyjątkowego. Czasem ma też związek z barierami geograficznymi lub odmiennością kulturową – niektórych produktów po prostu nie da się sprzedawać w innym miejscu (martekerka.pl).

<ang. product positioning>

Hasło udostępnione na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa 3.0 Polska